“雙11”11年:中國邁向消費大國的鮮明印記

2019年11月12日08:48  來源:新華網
 
原標題:“雙11”11年:中國邁向消費大國的鮮明印記

11月11日,在浙江杭州阿裡巴巴西溪園區媒體中心,大屏幕顯示1小時3分59秒阿裡巴巴平台上的成交額沖破1000億元人民幣。新華社記者 黃宗治 攝

14小時21分27秒,2000億元——11日,天貓“雙11”促銷一啟動,成交額屢創新高,巨大消費熱潮扑面而來。

自2009年第一個“雙11”誕生,“雙11”11年的嬗變,見証中國邁向消費大國的堅定步伐。

購物之變,消費升級映射百姓美好生活

11年,中國百姓手中的“購物車”更多從線下走到線上,形式與內容之變,成為消費新時代的鮮明印記。

曾經,上世紀80年代的家庭少不了採購“三大件”——冰箱、彩電、洗衣機。隨著老百姓“錢包”鼓起來,當“三大件”逐漸成為普通中國家庭的標配,一些著眼於生活細節、增添幸福感的“小電器”逐漸成為新的剛需。

以天貓“雙11”成交額為例,2009年最受歡迎的家庭“三小件”是取暖機、電暖手器和加濕器﹔2017年則被新“三小件”——掃地機器人、空氣淨化器和吸塵器所取代﹔今年“雙11”,蒸汽拖把、空氣炸鍋、除螨儀等品質電器成為消費者“新寵”。

小小“購物車”就像一台微型錄像機,記錄著中國消費的時代變遷。

——從“買全國好貨”到“掃全球尖貨”

這幾年,中國人的“購物車”國際范越來越足。

今年“雙11”預售階段,在考拉海購平台,母嬰和個人洗護用品銷售同比增長分別達137%和163%,數碼、保健、家居等銷售增長接近100%﹔第二屆進博會上,西班牙“巨無霸”藍鰭金槍魚、意大利橄欖油等進口好貨紛紛亮相。

蘇寧控股集團董事長張近東表示,國際化是蘇寧未來十年的戰略重點。蘇寧正通過加強與海外品牌合作、擴大原產地直採規模等動作,加速將海外優質商品引入國內,讓中國消費者“足不出戶買遍全球”。

——流水線產品“變身”定制商品

過去的“雙11”,商家賣什麼,消費者就買什麼﹔如今的“雙11”,消費者要什麼,企業就造什麼。

浙江慈溪商家余雪峰告訴記者,在健康、輕食的觀念影響下,企業瞄准年輕消費者訴求,反向定制了一款三明治早餐機,1小時便賣出2500多件。

(責編:陳露露、李敏軍)